Zo maak je een landingspagina voor één campagne

Een campagne kan bezoekers via een e-mail, social post, zoekresultaat, evenement of advertentie naar je website brengen. Als iedereen op de homepage terechtkomt, moeten bezoekers zelf uitzoeken of de campagne voor hen is en waar ze moeten beginnen.

Een landingspagina geeft de campagne een eigen bestemming. Ze hoeft niet ingewikkeld te zijn. Ze moet de oorspronkelijke boodschap voortzetten, de belangrijkste twijfel beantwoorden en één volgende actie eenvoudig maken.

Begin met de belofte achter de klik

Schrijf op wat iemand vóór het bezoek zag. De kop, afbeelding, onderwerpregel of advertentie wekte een verwachting. De landingspagina moet die verwachting meteen bevestigen.

Biedt de e-mail een checklist, leg dan die checklist uit. Gaat de campagne over één dienst, richt de pagina daarop. Een andere belofte na de klik zorgt voor twijfel.

Houd de opening eenvoudig. Zeg voor wie de pagina is, wat iemand krijgt en wat de volgende stap is. Herhaal niet alle algemene diensten van het bedrijf.

Geef de pagina één taak

Bepaal eerst wanneer de campagne geslaagd is. Boekt iemand een gesprek, vraagt hij een offerte, downloadt hij iets, schrijft hij zich in of koopt hij een pakket?

Kies één hoofdactie. Een tweede link kan bezoekers helpen die nog niet klaar zijn, maar vijf even grote knoppen maken de beslissing en meting onduidelijk.

Gebruik overal dezelfde actiewoorden. Als de eerste knop “Plan een gesprek” zegt en de laatste “Stuur een aanvraag”, kan iemand denken dat het om verschillende acties gaat.

Leg het aanbod uit zonder de hele website te kopiëren

Een landingspagina heeft genoeg context nodig voor de campagnekeuze. Leg uit wat je aanbiedt, voor wie, wat inbegrepen is en wat na de actie gebeurt.

Je hoeft niet de volledige bedrijfsgeschiedenis of ieder beleid te plaatsen. Link naar detailinformatie wanneer dat nodig is, maar houd de hoofdroute gericht.

Gebruik de taal van de doelgroep. Een lokale campagne heeft misschien plaats, timing en antwoordinformatie nodig. Een zakelijke campagne heeft eerder omvang, werkwijze en bewijs nodig. Schrijf voor de bezoeker achter deze campagne.

Beantwoord de grootste twijfel bij de actie

Bezoekers hebben meestal één reden om te aarzelen. Past het bij hen? Wat kost het? Hoe groot is de verplichting? Wat gebeurt er na het formulier?

Zet het antwoord dichtbij de knop. Leg bij een gesprek uit hoe lang het duurt. Leg bij twijfel over geschiktheid uit voor wie de campagne bedoeld is. Leg bij inspanning uit wat iemand moet aanleveren.

Voeg geen lange lijst bezwaren toe omdat een sjabloon dat vraagt. Beantwoord vragen die echte klanten stellen.

Gebruik relevant bewijs

Bewijs moet lijken op de doelgroep en beslissing. Een review over een andere dienst helpt weinig. Een voorbeeld met hetzelfde probleem en resultaat kan veel sterker zijn.

Gebruik specifieke, echte voorbeelden. Leg uit wat de klant nodig had en wat gebeurde. Verzin geen namen, percentages of resultaten.

Heb je geen relevant voorbeeld, laat dan proces, omvang en voorwaarden helder zien. Een transparant aanbod is betrouwbaarder dan algemene claims.

Meet en verbeter één ding tegelijk

Meet de hoofdactie: boekingen, formulieren, downloads, inschrijvingen of aankopen. Kijk ook of de actie nuttig is en niet alleen voltooid.

Vergelijk de pagina met de boodschap die bezoekers bracht. Een lage uitkomst kan aan doelgroep, belofte, pagina of actie liggen. Verander bij voorkeur één belangrijk onderdeel tegelijk.

Test de pagina op een telefoon en doorloop de actie zelf. Een campagne kan mislukken door een onduidelijk formulier, kapotte link of onverwachte vraag.

Laat pagina en campagnebelofte aansluiten, kies één hoofdactie, beantwoord de grootste twijfel en test de volledige route op een telefoon voordat je er bezoekers naartoe stuurt.

Lees ook zo schrijf je een dienstpagina voor de juiste klant en wat je meet bij telefoontjes uit lokale zoekopdrachten.

Bronnen

• Google Analytics Help · Google Analytics Help
• Creating helpful, reliable, people-first content · Google Search Central

Veelgestelde vragen

Moet een campagne naar de homepage of naar een landingspagina?

Gebruik een landingspagina wanneer doelgroep, belofte of actie specifieker is dan je homepage uitlegt. Gebruik de homepage voor een algemene introductie. De bestemming moet de boodschap van de campagne voortzetten.

Hoeveel call-to-actions heeft een landingspagina nodig?

Gebruik één hoofdactie en herhaal die waar nodig. Een tweede route kan helpen bij twijfel, maar meerdere gelijke acties maken keuze en meting moeilijker.

Wat vraag je in een campagneformulier?

Vraag alleen informatie die nodig is voor de actie of volgende beslissing. Leg onbekende velden uit. Extra vragen verhogen de moeite en moeten dus een duidelijk doel hebben.