ChatBuildWie deine Website auffällt, wenn alle KI nutzen
Eine gut aussehende Website ist kein Signal mehr.
Wenn jedes Unternehmen an einem Nachmittag eine gut aussehende Website erzeugen kann, ist eine gut aussehende Website kein Signal mehr. Früher hieß sie: dieses Unternehmen konnte sich eine leisten. Heute sagt sie fast nichts.
Was Seiten weiterhin unterscheidet, ist unglamourös und liegt ganz bei dir. Es sind Konkretheiten.
Warum generierte Seiten zusammenlaufen
Was aus Mustern gebaut wird, neigt zur Mitte dieser Muster. Bitte um eine Website für einen Installateur, und du bekommst den Durchschnitt aller Installateurseiten: gleiche Struktur, gleiche beruhigende Wörter, gleiches Foto von Händen mit einem Schlüssel.
Dieser Durchschnitt ist nicht schlecht. Er ist nur geteilt. Und wer drei Unternehmen vergleicht, sucht genau den Unterschied zwischen ihnen.
Die fünf Dinge, die sich nicht generieren lassen
Deine eigenen Fotos. Ein echtes Bild deiner Räume, deiner Arbeit oder deines Gesichts schlägt jedes Stockfoto, auch ein technisch besseres. Besucher lesen "das ist ein echter Ort" in unter einer Sekunde.
Preise, die du zeigen willst. Die meisten Seiten in den meisten Branchen tun es nicht. Deine zu zeigen ist sofort unterscheidend und filtert die Anfragen weg, die du ohnehin nicht wolltest.
Was du ablehnst. "Wir machen keine Eilaufträge." "Wir arbeiten nur im Bestand." Eine ausgesprochene Grenze überzeugt mehr als eine Liste von Fähigkeiten, denn nur ein echtes Unternehmen kann sich eine leisten.
Konkreter Beleg. Nicht "zufriedene Kunden" — die echte Zahl von Jahren, der echte Ort, das echte benannte Projekt. Erfinde das nie. Klein und wahr schlägt beeindruckend und vage.
Wie du wirklich redest. Lies einen Absatz laut. Würdest du ihn nie zu einer Kundin sagen, die vor dir steht, ist es der Satz von jemand anderem.
Der Fünf-Minuten-Test auf Unverwechselbarkeit
- Ein Foto auf der Startseite, das nur bei dir entstanden sein kann
- Ein Preis, eine Spanne oder ein klarer Grund, warum keiner dasteht
- Ein Satz darüber, was du nicht tust
- Eine konkrete, überprüfbare Tatsache — Jahre, Ort, Zahl, Name
- Ein Einstiegssatz, den dein Wettbewerber nicht auf seine Seite kopieren könnte
Konsistenz ist die andere Hälfte
Unverwechselbarkeit, die sich alle sechs Monate ändert, ist nur Rauschen. Derselbe Fotostil, dieselbe Art zu beschreiben, was du tust, derselbe Name für dieselbe Sache, in derselben Reihenfolge — auf deiner Seite, deinen Profilen und deinen Rechnungen.
Das ist, was Leute eine Marke nennen, und in deiner Größe ist es kein Designsystem. Es ist eine kurze Liste von Entscheidungen, die du nicht mehr neu triffst.
Einmal sagen und behalten. Weil ChatBuild aus deiner Beschreibung baut, sind die Konkretheiten, die du hineinschreibst, genau die, die immer wieder auftauchen — und eine davon später zu ändern ist eine Nachricht, kein Redesign. Ansehen, was eine Beschreibung ergibt.
Fang mit einem an
Gestalte nichts neu. Nimm einen Punkt aus der Liste oben und erledige ihn diese Woche — höchstwahrscheinlich das Foto oder den Preis, weil das die beiden sind, die den meisten Seiten fehlen und die Besucher am meisten suchen.
Lies dann die Startseite noch einmal und stell die einzige Frage, die zählt: Könnte ohne Logo irgendjemand erkennen, dass du das bist?
Woher die Gleichförmigkeit kommt, lohnt sich zu verstehen — siehe die Grenzen von KI-Baukästen. Für die Wörter selbst behandelt was du an KI-Texten behältst und neu schreibst dasselbe auf Satzebene.
Häufige Fragen
- Brauche ich eine professionelle Fotografin?
- Nicht zwingend. Ein ehrliches Foto deiner Räume oder Arbeit, mit einem aktuellen Telefon bei Tageslicht aufgenommen, schlägt ein technisch besseres Stockbild, weil Besucher nach Belegen suchen, dass du echt bist, und nicht nach Produktionswert.
- Soll ich Preise zeigen, wenn Wettbewerber es nicht tun?
- Genau das ist das Argument dafür. In einem Markt, in dem niemand Zahlen veröffentlicht, ist ein Preis oder eine Spanne sofort unterscheidend, und er filtert die Anfragen weg, aus denen ohnehin nichts geworden wäre.
Sjors Hooijen Builds ChatBuild and writes about getting a business online without turning it into a project. Fragen zu diesem Artikel? Schreib an hi@chatbuild.com.