KI-Texte für die Website: was bleibt und was du neu schreibst

KI schreibt in Sekunden eine ordentliche Website. Ordentlich ist genau das Problem: gut genug zum Veröffentlichen und allgemein genug, dass sich niemand daran erinnert.

Die nützliche Frage ist nicht, ob du KI einsetzt. Sie lautet, welche Teile einer Seite du ganz abgeben kannst und welche dich Geld kosten, wenn du es tust.

Was KI gut schreibt

Struktur. Aus einem Durcheinander dessen, was du tust, geordnete Seiten mit sinnvollen Überschriften zu machen, ist eine echte Stärke — und der Teil, den Unternehmerinnen am schwersten finden.

Nüchterne Beschreibungen nüchterner Dinge. Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, was enthalten ist, wie ein Ablauf funktioniert. Sachliche Absätze, die klar sein müssen und nicht unverwechselbar.

Die zehnte Fassung derselben Seite. Bedienst du neun Orte und brauchst neun Seiten, die sich korrekt unterscheiden, ist das Arbeit, die kein Mensch von Hand machen sollte.

Den ersten Entwurf von allem. Redigieren schlägt Starren. Ein mittelmäßiger Absatz, auf den du reagieren kannst, ist nützlicher als eine leere Seite.

Was du immer neu schreibst

Den Satz, warum du. Das ist die ganze Seite in einer Zeile und das Einzige, was KI nicht wissen kann. Du bekommst etwas Vertretbares — "Handwerk verbunden mit persönlichem Service" — einen Satz, den dein Wettbewerber ebenfalls verwenden kann, der also nichts sagt.

Alles, woran eine Kundin dich festhalten kann. Preise, Garantien, Lieferzeiten, Leistungsumfang. Nicht, weil der Text schlecht geschrieben wäre, sondern weil er überzeugt falsch sein kann, und ein überzeugend falscher Preis ist eine Rückzahlung.

Deinen eigenen Ton, wo er zählt. Bist du witzig, soll die Seite witzig sein. Generierter Text fällt in ein Register, das man am besten als Regionalbank beschreibt: freundlich, vorsichtig, vergessbar.

Alles über Menschen. Teamtexte, deine Geschichte, warum du angefangen hast. Erfundene Details sind hier kein Stilproblem, sondern eine Lüge mit deinem Namen darunter.

Ein Test vor dem Veröffentlichen

Lies deine Startseite und stell eine Frage: Könnte ein Wettbewerber sein Logo unverändert auf diese Seite setzen?

Wenn ja, hast du eine Branchenbeschreibung veröffentlicht und kein Unternehmen. Die Lösung sind selten mehr Wörter — meist zwei oder drei Konkretheiten. Der Ort, an dem du arbeitest. Was du ablehnst. Der Preis. Die Zahl der Jahre. Konkretes lässt sich nicht nachsprechen, und genau das macht es zu deinem.

Die Faustregel

Lass KI alles schreiben, was eine gut gebriefte Fremde korrekt aufschreiben würde. Schreib selbst alles, wofür man du sein muss.

Diese Grenze liegt bei jedem Unternehmen woanders, aber es bleibt fast immer dieselbe kurze Liste in deiner Hand: der erste Satz, die Preise, die Versprechen und die Geschichte. Vier Dinge. Der Rest darf generiert und dann sorgfältig gelesen werden.

Das ist die Textfassung eines größeren Punktes darüber, was diese Werkzeuge können und nicht können — die ganze Fassung steht in den Grenzen von KI-Baukästen. Was mit Unverwechselbarkeit passiert, wenn alle so bauen, ist eine eigene Frage.

Häufige Fragen

Bestraft Google mit KI geschriebene Texte?

Das Problem generierter Texte ist selten eine Strafe; es ist, dass dort steht, was auf jeder Wettbewerberseite steht. Text, der auf dein Unternehmen, deine Preise, deine Region und deine Grenzen zugeschnitten ist, schneidet besser ab, weil er etwas beantwortet, das nur du beantworten kannst.

Wie stark muss ich generierte Texte redigieren?

Einmal auf Richtigkeit, einmal auf Ton. Richtigkeit zählt am meisten bei Preisen, Garantien und allem über Menschen; Ton zählt am meisten in der Eröffnung der Startseite und überall dort, wo du sonst witzig oder direkt wärst.