Website selbst machen oder beauftragen?

Jede Unternehmerin und jeder Unternehmer mit Website-Bedarf landet an derselben Weggabelung, meistens spätabends: Mache ich das selbst, oder bezahle ich jemanden? Die Antwort hängt von drei Dingen ab, und dein Budget gehört nicht dazu.

Es gibt vier Wege. Jeder ist für jemanden der richtige. So findest du heraus, wer du bist.

Weg eins: selbst bauen im Baukasten

Ein Baukasten ist der günstigste Weg in Geld und der teuerste in Aufmerksamkeit. Rechne mit ein bis vier Abenden für die erste Fassung, und das Ergebnis sieht so aus, wie du es zusammengesetzt hast.

Unterschätzt wird Woche zwei. Die Seite ist online, ein Preis ändert sich, und du musst dich erinnern, wie der Editor funktionierte. Die meisten vernachlässigten Websites sind nicht schlecht gebaut — sie wurden von jemandem gebaut, der nie zurückkam.

Wähl das, wenn dir das Machen Freude macht, oder wenn die Seite wirklich befristet ist: eine Veranstaltung, eine Kampagne, eine Saison.

Weg zwei: beschreiben und von KI bauen lassen

Du schreibst auf, was dein Unternehmen tut, und Software macht daraus eine funktionierende Seite. Dein Teil kostet etwa eine Stunde deiner Zeit statt mehrerer Abende, und du öffnest nie einen Editor.

Der Tausch ist Kontrolle im Detail. Du platzierst keine Elemente auf einer Seite; du sagst, wofür die Seite da ist. Für eine fünfseitige Website, die existieren, professionell aussehen und auffindbar sein muss, ist das meist ein gutes Geschäft. Für eine Seite, deren genaue Gestaltung das Produkt ist — ein Portfolio, bei dem die Komposition die Arbeit ist — nicht.

Das ist der Weg von ChatBuild. Lies die nächsten zwei Abschnitte also mit diesem Wissen: Auf dieser Liste stehen Aufgaben, für die wir die falsche Antwort sind.

Weg drei: freiberufliche Hilfe

Bei Freiberuflern bekommst du einen Menschen. Das ist der ganze Wert, und er ist echt: jemand, der deine Art Unternehmen schon gesehen hat, der dir sagt, dass dein Einstiegsabsatz unklar ist, und den du anrufen kannst.

Das Risiko ist, dass es auch nur ein Mensch ist. Urlaube gibt es, Prioritäten verschieben sich, und eine kleine Änderung in einem halben Jahr konkurriert mit dem laufenden Projekt. Stell zwei Fragen, bevor du unterschreibst: Was kostet eine Änderung nach dem Start, und auf wessen Namen läuft die Domain? Läuft sie auf deren Namen statt auf deinen, geh weiter.

Weg vier: eine Agentur

Eine Agentur ist die richtige Antwort, wenn die Website nicht die eigentliche Aufgabe ist. Brauchst du Recherche, eine Marke, Fotografie, Anbindungen an Systeme, die du schon betreibst, und jemanden, der für das Ergebnis geradesteht, dann kaufst du diese Koordination — und die ist ihr Geld wert.

Du kaufst auch einen Prozess. Rechne mit Analysephase, Designrunde und Umsetzung, rechne mit Wochen statt Tagen, und rechne mit einmaligen Kosten im vierstelligen Bereich plus Wartungsvertrag. Für eine Seite, über die echter Umsatz läuft, kann das die günstigste Option dieser Seite sein. Für ein Einzelunternehmen, das am Donnerstag auffindbar sein muss, nicht.

Die drei Fragen, die es wirklich entscheiden

Lass Vergleichstabellen weg. Beantworte diese.

Wie oft ändert sich das? Eine Seite, die du zweimal im Jahr anfasst, und eine, die du zweimal im Monat anfasst, sind verschiedene Produkte. Häufige Änderung ist genau der Punkt, an dem Selbermachen und Einmalbau beide leise scheitern — das erste, weil man es vergisst, das zweite, weil jede Änderung eine Rechnung ist.

Ist die Gestaltung das Produkt? Ist die Komposition das, was du verkaufst, brauchst du Designkontrolle und damit eine Designerin. Soll die Seite erklären, was du tust, und Kontakt ermöglichen, ist Designkontrolle ein Kostenpunkt, der sich als Vorteil ausgibt.

Wem gehört sie in zwei Jahren? Nicht wer sie baut — wer die Domain hält, wer sie umziehen kann, wer die Inhalte herausbekommt. Das ist die Frage, die niemand stellt und die alle später bereuen.

Wo jeder Weg schiefgeht

Jeder Weg oben hat eine Art zu scheitern, und die vorher zu kennen ist mehr wert als jeder Funktionsvergleich.

• Baukasten: Die Seite veraltet, weil Ändern eine Aufgabe ist, und Aufgaben verlieren.
• KI: Du nimmst die erste Fassung dort an, wo du hättest widersprechen sollen — vor allem beim Satz, warum jemand dich wählen sollte.
• Freiberufler: Nicht die Seite, sondern die Beziehung wird zur Abhängigkeit.
• Agentur: Du bekommst eine hervorragende Seite und einen Änderungsprozess, der zu langsam ist, um ihn zu nutzen.

Drei von vier betreffen das, was nach dem Start passiert. Der Start ist der Teil, den alle planen und der am wenigsten zählt.

Drei Jahre vergleichen, nicht das Angebot

Das Angebot ist die am wenigsten nützliche Zahl in dieser Entscheidung, weil es den günstigsten Moment im Leben einer Website beschreibt. Rechne stattdessen drei Jahre durch, für jeden Weg, den du ernsthaft in Betracht ziehst.

Vier Zeilen, und du kannst sie aus jedem Angebot ausfüllen:

1. Was du zahlst, bis die Seite online ist. Eine Baugebühr, ein Abo ohne Baugebühr oder nichts als deine eigenen Abende.
2. Was du jeden Monat zahlst, ob etwas passiert oder nicht. Hosting, die Domain, ein Wartungsvertrag, ein Abo.
3. Was eine Änderung kostet. Die Zahl, die entscheidet, ob deine Seite im zweiten Jahr noch stimmt. Frag danach in Geld und in Tagen.
4. Was der Ausstieg kostet. Kannst du die Inhalte exportieren, und läuft die Domain auf deinen Namen? Ein Weg, der billig zu betreten und teuer zu verlassen ist, ist nicht billig.

ChatBuild ist ein Abo ohne Baugebühr, und Web Starter kostet 79 € pro Monat zzgl. MwSt., Änderungen bis zur Grenze des Pakets inklusive — für uns sind also die Zeilen eins und drei die interessanten, und Zeile zwei ist der gesamte Abopreis (eine Domain, die du über uns kaufst, ist eine eigene jährliche Zahlung). Ein Agenturangebot dreht das typischerweise um: ein einmaliger Bau im vierstelligen Bereich, plus Wartungsvertrag, plus ein Satz für Änderungen. Keine der beiden Formen ist an sich besser. Sie sind bei unterschiedlich häufigen Änderungen besser, und deshalb ist die erste der drei Fragen oben die, auf die es ankommt.

Was du jetzt tun kannst

Schreib in einem Absatz auf, was deine Seite im ersten Jahr erreichen muss: gefunden werden, erklären, Termine annehmen, verkaufen. Setz dann eine Zahl daneben: Wie oft wirst du sie voraussichtlich ändern?

Ist die Zahl niedrig und der Absatz einfach, funktioniert fast jeder Weg, und du nimmst den günstigsten, den du auch wirklich zu Ende bringst. Ist die Zahl hoch, entscheide nach Änderungskosten, nicht nach Baukosten. Und wurde der Absatz kompliziert, ist auch das eine Information: Die Website ist ein Projekt, und Projekte wollen einen Menschen.

Die ehrliche Fassung dessen, was unser eigener Weg gut kann und wo Menschen hängenbleiben, steht in den Grenzen von KI-Website-Baukästen. Willst du erst die Reihenfolge von der Idee bis online sehen, die steht hier.

Häufige Fragen

Ist ein Baukasten günstiger als ein Abo?

In Geld meistens ja, in Aufmerksamkeit meistens nein. Ein Baukasten kostet dich Abende beim Aufsetzen und eine wiederkehrende Entscheidung beim Pflegen. Der ehrliche Vergleich sind drei Jahre von beidem, inklusive der Änderungen, die du machen wollen wirst.

Woran erkenne ich, dass mein Projekt zu komplex für KI ist?

Versuch, es auf einer Seite zu briefen. Wenn deine Beschreibung immer neue Ausnahmen und Regeln hervorbringt, sind genau diese Ausnahmen das Projekt, und sie brauchen einen Menschen, der sie verantwortet, statt ein Werkzeug, das generiert.