Textes de site par IA : que garder et que réécrire

Une IA écrit un site correct en quelques secondes. Correct est précisément le problème : assez bon pour être publié et assez générique pour que personne ne s'en souvienne.

La question utile n'est pas de savoir si vous l'utilisez. C'est de savoir quelles parties d'un site vous pouvez déléguer entièrement, et lesquelles vous coûtent de l'argent si vous le faites.

Ce que l'IA écrit bien

La structure. Transformer un fouillis de ce que vous faites en pages ordonnées avec des titres sensés est une vraie force, et c'est la partie que les dirigeants trouvent la plus difficile.

Les descriptions simples de choses simples. Horaires, zone d'intervention, ce qui est inclus, comment se déroule une prestation. Des paragraphes factuels qui doivent être clairs plutôt que distinctifs.

La dixième version de la même page. Si vous couvrez neuf communes et qu'il vous faut neuf pages qui diffèrent correctement, c'est un travail qu'aucun humain ne devrait faire à la main.

Le premier jet de n'importe quoi. Corriger vaut mieux que fixer le vide. Un paragraphe médiocre auquel réagir est plus utile qu'une page blanche.

Ce que vous réécrivez toujours

La phrase du pourquoi vous. C'est tout le site en une ligne, et la seule chose que l'IA ne peut pas savoir. Elle produira quelque chose de défendable — « allier savoir-faire et service personnalisé » — une phrase que votre concurrent peut aussi employer, et qui ne dit donc rien.

Tout ce sur quoi un client peut vous tenir. Tarifs, garanties, délais, ce qui est compris. Non parce que le texte serait mal écrit, mais parce qu'il peut être faux avec assurance, et un tarif faux et assuré, c'est un remboursement.

Votre voix, là où elle compte. Si vous êtes drôle, le site doit l'être. Le texte généré retombe sur un registre que l'on décrirait au mieux comme banque régionale : chaleureux, prudent, oubliable.

Tout ce qui concerne des personnes. Présentation de l'équipe, votre histoire, pourquoi vous avez commencé. Un détail inventé n'est pas ici un problème de style, c'est un mensonge signé de votre nom.

Un test avant de publier

Lisez votre page d'accueil et posez une question : un concurrent pourrait-il y poser son logo sans rien changer ?

Si oui, vous avez publié une description de secteur et non une entreprise. Le remède est rarement plus de mots : ce sont d'ordinaire deux ou trois éléments concrets. La ville où vous travaillez. Ce que vous refusez de faire. Le prix. Le nombre d'années. Le concret ne se recopie pas, et c'est ce qui le rend vôtre.

La règle empirique

Laissez l'IA écrire tout ce qu'un inconnu bien briefé écrirait correctement. Écrivez vous-même tout ce qui exige d'être vous.

Cette frontière se situe ailleurs pour chaque entreprise, mais il reste presque toujours la même courte liste entre vos mains : la phrase d'ouverture, les tarifs, les promesses et l'histoire. Quatre choses. Tout le reste peut être généré, puis relu attentivement.

C'est la version « texte » d'un point plus large sur ce que ces outils font et ne font pas — la version complète est dans les limites des générateurs par IA. Ce qu'il advient de la singularité quand tout le monde construit ainsi est une question à part.

Questions fréquentes

Google pénalise-t-il les textes écrits par IA ?

Le problème du texte généré est rarement une pénalité ; c'est qu'il dit ce que dit la page de chaque concurrent. Un texte propre à votre entreprise, à vos tarifs, à votre zone et à vos limites fonctionne mieux parce qu'il répond à quelque chose que vous seul pouvez répondre.

Jusqu'où faut-il retravailler un texte généré ?

Une lecture pour l'exactitude, une pour la voix. L'exactitude compte surtout sur les tarifs, les garanties et tout ce qui concerne des personnes ; la voix compte surtout en ouverture de page d'accueil et partout où vous seriez normalement drôle ou direct.