Ce que les générateurs par IA réussissent, et où ils vous laissent

Décrivez votre entreprise en quelques phrases, patientez, et un site fonctionnel apparaît. La première fois, c'est sincèrement bluffant — et c'est justement le problème, parce que cela rend la question suivante difficile à poser : en quoi est-ce bon, et en quoi ne l'est-ce pas ?

Nous en construisons un, lisez donc ce qui suit comme un témoignage intéressé. Nous avons aussi vu assez de gens se retrouver coincés pour savoir où le sol se dérobe.

Ce que ces outils font réellement bien

Passer de rien à quelque chose. La version la plus difficile d'un site est la première, et c'est exactement ce que cela supprime. Une entreprise qui repousse son site depuis deux ans peut en avoir un cet après-midi.

Les pages ennuyeuses, faites avec constance. Pages de prestations, page de contact, mentions légales, la même information mise en forme de la même façon en trois langues. Un travail où l'humain se dégrade avec la fatigue et où le logiciel reste identique à la quarantième page.

Les modifications trop petites pour être planifiées. Un tarif, un numéro, un horaire. Sur une création classique, elles s'accumulent en lot trimestriel, parce que chacune coûte plus en coordination qu'en travail.

Là où les gens bloquent vraiment

Pas là où ils s'y attendent. L'échec est rarement « l'IA a fait une page moche ».

La deuxième modification. La première version arrive et elle est bonne. Puis vous voulez quelque chose de précis — ce bloc au-dessus de celui-là, ce mot et pas cet autre — et vous découvrez avec quelle précision vous savez le dire. Ceux qui savent décrire ce qu'ils veulent l'obtiennent. Les autres acceptent ce qu'on leur a donné. C'est une compétence de langage, et elle est inégalement répartie.

Le truc avec des règles. Un site qui affiche de l'information est un problème. Un site qui décide quelque chose — disponibilité, tarifs variables, stock, tout ce qui a une règle dessous — en est un autre. Demandez-le en une phrase et vous obtenez quelque chose qui a l'air juste et qui est faux au troisième cas. Un logiciel à règles réclame une spécification, et une spécification n'est pas une description.

La responsabilité des parties bizarres. Chaque entreprise a son irrégularité : la réservation qui doit sauter le mercredi, le groupe de clients qui paie autrement, la certification qui doit figurer sur une seule page. Prises séparément, petites ; ensemble, la raison pour laquelle votre entreprise n'est pas un gabarit.

Personne qui porte le résultat. Celle-là mord vraiment. Avec une agence, une personne répond du fonctionnement du site. Générez un site seul à minuit, et cette personne c'est vous, avec entre les mains quelque chose que vous n'avez pas construit et que vous ne pouvez pas entièrement vérifier.

Savoir à l'avance de quel côté vous êtes

Trois questions, à trancher avant de commencer.

Votre site est-il surtout fait de noms ou de verbes ? Les noms — qui vous êtes, ce que vous proposez, où vous êtes — ces outils les traitent bien. Les verbes — réserver, calculer, comparer, payer-si-alors — sont là où se cachent les règles.

Votre brief tient-il sur une page ? Si oui, le résultat sera bon. Si votre description ne cesse de produire des exceptions, ce sont ces exceptions qui constituent le projet, et elles ont besoin de quelqu'un qui les porte.

Que se passe-t-il si c'est faux ? Un horaire erroné est une correction. Un tarif erroné sur une commande est un remboursement et des excuses. Plus ce coût est élevé, plus vous voulez un humain dans la boucle — quel que soit l'outil qui construit la page.

Cinq questions à poser avant de vous engager

Posez-les à n'importe quel outil ou prestataire, nous compris. Les réponses prennent une minute et font la différence entre choisir et espérer.

Puis-je exporter mes contenus ? Si la réponse est une capture d'écran ou un ticket au support, vos textes vivent dans le produit de quelqu'un d'autre.

Le domaine est-il enregistré à mon nom ? Pas simplement pointé vers eux : enregistré à votre nom. C'est la chose la plus difficile à défaire ensuite.

Combien coûte une modification, en argent et en jours ? Toutes les voies savent produire une première version. Elles diffèrent presque entièrement sur la deuxième.

Qui est responsable si le site est faux ? Pas qui le corrige : qui doit s'en apercevoir. Sur un outil en libre-service, cette personne c'est vous, ce qui convient tant que vous le savez.

Qu'advient-il des parties à règles ? Si votre activité implique des disponibilités, des tarifs variables ou du stock, demandez précisément comment c'est géré plutôt que si c'est pris en charge.

Un prestataire qui répond clairement aux cinq vaut plus qu'un autre doté d'une meilleure démonstration.

Le résumé honnête

Les générateurs par IA ont considérablement compressé la part du travail web qui relevait surtout de la frappe, et laissé presque intacte celle qui relevait surtout de la décision. La première version est quasi gratuite. Savoir ce qui doit y figurer ne l'est pas, et ne l'a jamais été.

Ce n'est pas une raison de les éviter. C'est une raison de consacrer le temps gagné à ce qui a encore besoin de vous : le paragraphe sur ce que fait votre entreprise, les tarifs que vous acceptez d'afficher, et la phrase expliquant pourquoi vous choisir plutôt que l'entreprise identique deux rues plus loin.

Cela se voit d'abord dans les textes — voir ce qu'il faut garder et réécrire dans les textes générés. Et si tout finit construit pareil, se démarquer cesse d'être une préférence esthétique pour devenir l'essentiel.

Questions fréquentes

Un site généré par IA peut-il se positionner sur Google ?

Le positionnement dépend de ce que dit la page, de sa vitesse et des sites qui la citent, pas de l'outil qui a produit le HTML. Une page générée au contenu mince et générique peinera exactement comme une page faite à la main.

Que se passe-t-il si je dépasse les limites d'un générateur ?

Posez la question avant, pas après : pouvez-vous exporter vos contenus, et le domaine est-il à votre nom ? Ces deux réponses déterminent si partir est un déménagement ou une reconstruction.