Rinnovare o rifare? Il tuo sito ha sei anni

Il tuo sito ha cinque o sei anni. Funziona ancora, più o meno. Sembra datato, è lento da telefono, e ogni modifica è una discussione con un plugin.

La domanda è se ripararlo o ricominciare, e il modo onesto di deciderlo non è "quanto è messo male" ma "che cosa dovrei conservare".

Separa prima il sito dal suo contenuto

Un sito è due cose che vengono trattate come una: il contenuto e la macchina che lo mostra. I tuoi testi, prezzi, foto e struttura sono la parte di valore vero e quella che dovresti riscrivere. Tema, plugin e piattaforma sono sostituibili.

Chiediti quale metà sta cedendo. Un contenuto invecchiato male chiede una riscrittura, e nessuna ricostruzione lo risolve. Una piattaforma invecchiata male chiede una ricostruzione, e nessuna riscrittura le sopravvive.

Quattro segnali che riparare va ancora bene

• La struttura tiene e l'aspetto è stanco. Nuova tipografia, respiro e immagini sulle stesse pagine costano una frazione del lavoro.
• Una cosa precisa è rotta: un modulo, un sistema di prenotazione, un link di pagamento.
• Sei in piena campagna. Non ricostruire mai ciò verso cui stai mandando traffico.
• Nessuno ci guarda da due anni. Fai l'inventario prima di decidere; metà dei problemi sono di contenuto, e sapendo quali sceglierai meglio.

Quattro segnali che è ora di ricominciare

• Non puoi aggiornarlo da solo e ogni modifica costa. È una tassa ricorrente, ed è il motivo reale più comune per rifarlo.
• È inutilizzabile per lentezza su telefono e la causa è la piattaforma, non le immagini.
• La piattaforma non è più supportata o i plugin da cui dipende sono abbandonati. È un problema di sicurezza, non estetico.
• Hai cambiato quello che vendi. Incollare un'attività nuova su una struttura vecchia produce un sito che si legge come un compromesso, perché lo è.

Che cosa si sbaglia

Si ricostruisce per il motivo sbagliato: perché il sito sembra vecchio. I visitatori sono molto meno sensibili al design datato di quanto lo siano i titolari, e molto più sensibili al non trovare un prezzo o un numero di telefono.

Prima di scegliere, guarda che cosa fanno davvero le persone sul sito. Se arrivano e se ne vanno senza contattarti, una versione più bella della stessa pagina non cambia nulla.

Che cosa porti con te in ogni caso

Tre cose sopravvivono a qualsiasi decisione di questa pagina, e perderle è l'unico errore davvero costoso.

1. Il dominio, registrato a tuo nome.
2. Il contenuto, esportato in qualcosa che puoi leggere senza la vecchia piattaforma.
3. Gli URL. Se gli indirizzi cambiano servono i reindirizzamenti, altrimenti la visibilità costruita se ne va con il vecchio sito.

Fai bene quelle tre e la domanda riparare-o-rifare smette di essere rischiosa: diventa una questione di costi e di tempi, che è molto più semplice da affrontare.

Se diventa una ricostruzione, le quattro strade verso un sito nuovo è la decisione successiva, e chi lo mantiene dopo quella che evita di ritrovarti qui fra cinque anni.

Domande frequenti

Ogni quanto si rifà un sito?

Non c'è un intervallo. Si rifà quando la piattaforma non è più manutenibile o l'attività è cambiata al punto che la struttura non calza più: possono essere tre anni o dieci. Rifarlo a calendario sposta soprattutto budget dal contenuto alla costruzione.

Una ricostruzione danneggia il mio posizionamento su Google?

Può, e la causa sono quasi sempre URL cambiati senza reindirizzamenti. Se gli indirizzi restano uguali, o i vecchi rimandano ai sostituti, il posizionamento di solito si mantiene. Perderlo è un errore evitabile, non un rischio intrinseco.