Tema standard o design su misura per il negozio?

Ogni piattaforma per negozi include temi già abbastanza belli per partire, e partire con uno è quasi sempre la prima mossa giusta. La domanda interessante è quando smette di esserlo.

La risposta onesta: più tardi di quanto suggeriscano i venditori di temi, e prima di quanto se ne accorgano la maggior parte dei titolari.

Perché un tema standard è il punto di partenza giusto

Un tema è un insieme finito di decisioni prese da persone che hanno visto migliaia di negozi. Gestisce la scheda prodotto, il carrello, il pagamento, la vista mobile e i casi limite a cui non hai ancora pensato: esaurito, una sola foto, un nome di prodotto lunghissimo.

Partire da qui significa che i primi mesi vanno a ciò che decide davvero se il negozio funziona: foto, descrizioni, prezzi, spedizione e che cosa succede dopo un ordine. Niente di tutto questo è un problema di design.

I quattro segnali che l'hai superato

Combatti contro il tema. Vuoi di continuo impaginazioni che non sa fare, e gli aggiramenti si accumulano. Ognuno è un piccolo debito di manutenzione.

Il tuo negozio somiglia a quello del concorrente. Smette di essere una questione di orgoglio quando i clienti confrontano due schede e non capiscono quale sia quale.

Il tema ti rallenta. I temi popolari portano con sé funzioni che non usi mai e le caricano comunque. Se un test di velocità punta agli script e non alle immagini, il tema è un sospetto serio.

Qualcosa di specifico nel tuo modo di vendere non ci sta. Configurazioni, kit, produzione su misura, una guida alle taglie che conta. È il segnale più forte, perché riguarda l'attività e non il gusto.

Che cosa dovrebbe significare "design su misura"

Non rifare tutto su misura. In pratica la versione preziosa sono poche deviazioni deliberate sulle pagine che contano:

• La scheda prodotto, dove si decide
• La prima schermata della home
• Il pagamento, che lasci quasi del tutto in pace

Il resto può restare standard, e dovrebbe. I pagamenti rifatti su misura sono il punto in cui i piccoli negozi perdono denaro senza accorgersene per mesi.

Il costo che sfugge

Un tema su misura non è un acquisto una tantum; è una cosa che adesso è tua. Arrivano gli aggiornamenti della piattaforma, e un tema standard li assorbe mentre uno su misura ha bisogno di qualcuno che verifichi.

Mettilo a budget prima di decidere. Se nessuno se ne fa carico, un buon tema standard che resta aggiornato batte uno su misura che marcisce in silenzio.

Un ordine sensato

Parti da un tema standard. Dedica i primi mesi a foto, testi e spedizione. Tieni un elenco dei momenti in cui combatti contro il tema.

Quando quell'elenco mostra uno schema — non cinque fastidi ma una forma ricorrente — hai un brief, ed è il brief che rende il su misura degno di essere comprato. Fino ad allora, non è il tema a frenare il negozio.

Vedi anche: ciò che rende riconoscibile qualsiasi sito vale anche qui, e la maggior parte non è design. Appena arrivano gli ordini, collegare lo shop alla contabilità è la prossima cosa che vale la pena automatizzare.

Domande frequenti

Un tema su misura rende il negozio più veloce?

Solo se la velocità era il motivo per costruirlo. I temi popolari portano funzioni inutilizzate e le caricano comunque, quindi il su misura può essere più leggero, ma un tema su misura non mantenuto peggiora, e un tema standard leggero con immagini ridimensionate di solito batte entrambi.

Devo personalizzare il checkout?

Quasi mai. È la pagina più costosa da sbagliare in un negozio, la parte più testata di qualsiasi piattaforma, e i piccoli negozi che la rifanno tendono a perdere ordini in modi che scoprono solo mesi dopo.