ChatBuildWebsiteteksten met AI: wat je houdt en wat je herschrijft
Verzorgd is het probleem, niet de oplossing.
AI schrijft in seconden een verzorgde website. Verzorgd is precies het probleem: goed genoeg om te publiceren en algemeen genoeg dat niemand het onthoudt.
De nuttige vraag is niet óf je het gebruikt. Het is welke delen van een site je volledig uit handen kunt geven, en welke delen je geld kosten als je dat doet.
Wat AI goed schrijft
Structuur. Een rommelige verzameling van wat je doet omzetten in een geordende set pagina's met logische koppen is een echte kracht, en precies het onderdeel dat ondernemers het lastigst vinden.
Nuchtere beschrijvingen van nuchtere dingen. Openingstijden, werkgebied, wat inbegrepen is, hoe een traject verloopt. Feitelijke alinea's die vooral helder moeten zijn en niet onderscheidend.
De tiende versie van dezelfde pagina. Bedien je negen plaatsen en heb je negen pagina's nodig die correct van elkaar verschillen, dan is dat werk dat geen mens met de hand hoort te doen.
De eerste opzet van wat dan ook. Redigeren gaat beter dan staren. Een matige alinea waar je op kunt reageren is nuttiger dan een lege pagina waar dat niet kan.
Wat je altijd zelf herschrijft
De zin over waarom jij. Dat is de hele site in één regel, en het enige wat AI niet kan weten. Je krijgt iets verdedigbaars — "vakmanschap gecombineerd met persoonlijke service" — en dat is een zin die je concurrent ook kan gebruiken, en dus zegt hij niets.
Alles waar een klant je aan kan houden. Prijzen, garanties, levertijden, wat er inbegrepen is. Niet omdat de tekst slecht geschreven zou zijn, maar omdat hij met overtuiging fout kan zijn, en een overtuigend verkeerde prijs is een terugbetaling.
Je eigen toon, waar die telt. Ben je droogkomisch, dan hoort de site dat te zijn. Gegenereerde tekst valt terug op een register dat zich het best laat omschrijven als regiobank — vriendelijk, voorzichtig, vergeetbaar.
Alles over mensen. Teamteksten, je eigen verhaal, waarom je begon. Verzonnen details zijn hier geen stijlprobleem maar een leugen met jouw naam eronder.
Een test voordat je publiceert
Lees je homepage en stel één vraag: zou een concurrent zijn logo op deze pagina kunnen plakken zonder iets te wijzigen?
Zo ja, dan heb je een categoriebeschrijving gepubliceerd en geen bedrijf. De oplossing is zelden méér woorden — meestal zijn het twee of drie bijzonderheden. De plaats waar je werkt. Wat je weigert te doen. De prijs. Het aantal jaren. Bijzonderheden zijn niet na te zeggen, en daarom zijn ze van jou.
Eerst gegenereerd, daarna van jou. ChatBuild schrijft je teksten vanuit je beschrijving, en elke wijziging daarna is één bericht — de zin waar je het niet mee eens bent, is dus een antwoord en geen supportticket. Hoe aanpassen werkt.
De vuistregel
Laat AI alles schrijven wat een goed gebriefde vreemde correct zou opschrijven. Schrijf zelf alles waarvoor je jezelf moet zijn.
Die grens ligt bij elk bedrijf ergens anders, maar er blijft bijna altijd hetzelfde korte lijstje in jouw handen liggen: de openingszin, de prijzen, de beloftes en het verhaal. Vier dingen. De rest van de site mag gegenereerd worden en daarna zorgvuldig gelezen.
Dit is de tekstversie van een breder punt over wat deze tools wel en niet doen — de volledige versie staat in de grenzen van AI-websitebouwers. Wat er met onderscheidend vermogen gebeurt als iedereen zo bouwt, is een vraag apart.
Veelgestelde vragen
- Straft Google teksten af die met AI geschreven zijn?
- Het probleem met gegenereerde tekst is zelden een straf; het is dat er staat wat op elke concurrentpagina staat. Tekst die specifiek is voor jouw bedrijf, je prijzen, je gebied en je grenzen, presteert beter omdat hij iets beantwoordt dat alleen jij kunt beantwoorden.
- Hoeveel moet ik aan gegenereerde tekst redigeren?
- Lees hem één keer op juistheid en één keer op toon. Juistheid telt het zwaarst bij prijzen, garanties en alles over mensen; toon telt het zwaarst bij de opening van de homepage en overal waar je normaal grappig of direct zou zijn.
Sjors Hooijen Bouwt ChatBuild en schrijft over online gaan met je bedrijf zonder er een project van te maken. Vragen naar aanleiding van dit artikel? Mail hi@chatbuild.com.