Überarbeiten oder neu bauen? Deine Website ist sechs Jahre alt

Deine Website ist fünf oder sechs Jahre alt. Sie funktioniert noch, größtenteils. Sie wirkt veraltet, sie ist auf dem Telefon langsam, und jede Änderung ist eine Diskussion mit einem Plugin.

Die Frage ist, ob du reparierst oder neu anfängst — und der ehrliche Weg zur Entscheidung ist nicht "wie schlimm ist es", sondern "was müsste ich behalten".

Trenn erst die Seite von ihrem Inhalt

Eine Website ist zwei Dinge, die man als eines behandelt: der Inhalt und die Maschine, die ihn zeigt. Deine Texte, Preise, Fotos und Struktur sind der Teil mit echtem Wert und der Teil, den du neu schreiben müsstest. Theme, Plugins und Plattform sind ersetzbar.

Frag, welche Hälfte versagt. Schlecht gealterter Inhalt ist eine Neufassung, und kein Neubau behebt das. Eine schlecht gealterte Plattform ist ein Neubau, und keine Neufassung überlebt sie.

Vier Zeichen, dass Reparieren noch richtig ist

• Die Struktur passt und die Gestaltung ist müde. Neue Typografie, Weißraum und Bilder auf denselben Seiten kosten einen Bruchteil.
• Genau eine Sache ist kaputt — ein Formular, ein Buchungsmodul, ein Zahlungslink.
• Du bist mitten in einer Kampagne. Bau nie das neu, wohin du gerade Verkehr schickst.
• Seit zwei Jahren hat niemand hingesehen. Mach die Inventur vor der Entscheidung; die Hälfte der Probleme ist Inhalt, und du entscheidest besser, wenn du weißt, welche.

Vier Zeichen, dass Neuanfangen besser ist

• Du kannst sie nicht selbst aktualisieren und jede Änderung kostet Geld. Das ist eine laufende Steuer und der häufigste echte Grund für einen Neubau.
• Sie ist auf dem Telefon unbenutzbar langsam und die Ursache liegt in der Plattform, nicht in den Bildern.
• Die Plattform wird nicht mehr unterstützt oder die Plugins sind verwaist. Das ist ein Sicherheitsproblem, kein ästhetisches.
• Du verkaufst etwas anderes. Ein neues Geschäft auf alte Seitenstruktur zu kleben ergibt eine Seite, die sich wie ein Kompromiss liest, weil sie einer ist.

Was Leute falsch machen

Sie bauen aus dem falschen Grund neu: weil die Seite alt aussieht. Besucher sind für veraltete Gestaltung weit unempfindlicher als Inhaber und weit empfindlicher dafür, keinen Preis und keine Telefonnummer zu finden.

Sieh vor der Entscheidung nach, was Menschen auf der Seite tatsächlich tun. Kommen sie und gehen ohne Kontakt, ändert eine schönere Fassung derselben Seite daran nichts.

Was du in jedem Fall mitnimmst

Drei Dinge überleben jede Entscheidung auf dieser Seite, und sie zu verlieren ist der einzige wirklich teure Fehler.

1. Die Domain, auf deinen Namen registriert.
2. Der Inhalt, exportiert in etwas, das du ohne die alte Plattform lesen kannst.
3. Die URLs. Ändern sich Adressen, brauchst du Weiterleitungen, sonst geht die aufgebaute Auffindbarkeit mit der alten Seite.

Mach diese drei richtig, und die Frage Reparieren-oder-Neubauen ist nicht mehr riskant — sie wird eine Frage von Kosten und Zeitpunkt, und die ist viel leichter zu beantworten.

Wird es ein Neubau, ist die vier Wege zu einer neuen Seite die nächste Entscheidung, und wer sie danach pflegt die, die verhindert, dass du in fünf Jahren wieder hier stehst.

Häufige Fragen

Wie oft sollte man eine Website neu bauen?

Es gibt kein Intervall. Neu gebaut wird, wenn die Plattform nicht mehr wartbar ist oder sich das Geschäft so verändert hat, dass die Struktur nicht mehr passt — das können drei Jahre sein oder zehn. Nach Kalender neu zu bauen verschiebt vor allem Budget vom Inhalt zum Bauen.

Schadet ein Neubau meinem Google-Ranking?

Er kann, und die Ursache sind fast immer geänderte URLs ohne Weiterleitungen. Bleiben die Adressen gleich oder leiten alte auf ihre Nachfolger, bleibt die Sichtbarkeit meist erhalten. Sie zu verlieren ist ein vermeidbarer Fehler, kein inhärentes Risiko.