Qué hacen bien los generadores con IA y dónde te dejan tirado

Describe tu negocio en unas frases, espera un momento y aparece una web que funciona. La primera vez resulta sinceramente asombroso, y ese asombro es el problema, porque vuelve difícil la siguiente pregunta: ¿en qué es bueno esto y en qué no?

Nosotros construimos una de estas herramientas, así que lee lo siguiente como testimonio interesado. También hemos visto atascarse a suficiente gente como para saber dónde cede el suelo.

En qué son realmente buenas estas herramientas

Pasar de nada a algo. La versión más difícil de una web es la primera, y es exactamente la que desaparece. Un negocio que lo lleva posponiendo dos años puede tener una esta tarde.

Las páginas aburridas, hechas con constancia. Páginas de servicios, página de contacto, textos legales, la misma información con el mismo formato en tres idiomas. Trabajo en el que las personas empeoran según se cansan y el software sigue igual en la página cuarenta.

Cambios demasiado pequeños para planificarlos. Un precio, un teléfono, un horario. En una construcción clásica se acumulan en un lote trimestral, porque cada uno cuesta más en coordinación que en trabajo.

Dónde se atasca la gente de verdad

No donde lo espera. El fallo rara vez es "la IA hizo una página fea".

El segundo cambio. Llega la primera versión y es buena. Luego quieres algo concreto —este bloque encima de aquel, esta palabra y no esa— y descubres con cuánta precisión sabes decirlo. Quien sabe describir lo que quiere lo consigue. Quien no, acepta lo que le dieron. Es una habilidad de comunicación y está repartida de forma desigual.

Lo que tiene reglas. Una web que muestra información es un problema. Una web que decide algo —disponibilidad, precios variables, stock, cualquier cosa con una regla debajo— es otro. Pídelo en una frase y obtienes algo que parece correcto y falla en el tercer caso que pruebas. El software con reglas necesita una especificación, y una especificación no es una descripción.

La responsabilidad de las partes raras. Todo negocio tiene algo inusual: la reserva que debe saltarse los miércoles, el grupo de clientes que paga distinto, el certificado que debe aparecer en una sola página. Por separado son pequeñas; juntas son la razón por la que tu negocio no es una plantilla.

Nadie que responda del resultado. Esta es la que duele. Con una agencia hay una persona responsable de que la web funcione. Genera una web tú solo de madrugada y esa persona eres tú, con algo en las manos que no has construido y no puedes revisar del todo.

Saber de antemano en qué lado estás

Tres preguntas, contestables antes de empezar.

¿Tu web es sobre todo de sustantivos o de verbos? Los sustantivos —quién eres, qué ofreces, dónde estás— se les dan bien a estas herramientas. Los verbos —reservar, calcular, comparar, pagar-si-entonces— son donde se esconden las reglas.

¿Cabe tu briefing en una página? Si cabe, el resultado será bueno. Si tu descripción no deja de generar excepciones, esas excepciones son el proyecto y necesitan a alguien que las asuma.

¿Qué pasa si se equivoca? Un horario mal puesto es una corrección. Un precio mal puesto en un pedido es una devolución y una disculpa. Cuanto mayor sea ese coste, más quieres a una persona en medio, sea cual sea la herramienta que construya la página.

Cinco preguntas antes de comprometerte

Házselas a cualquier herramienta o proveedor, nosotros incluidos. Las respuestas llevan un minuto y son la diferencia entre elegir y cruzar los dedos.

¿Puedo exportar mis contenidos? Si la respuesta es una captura de pantalla o un ticket de soporte, tus textos viven en el producto de otro.

¿Está el dominio registrado a mi nombre? No que apunte a ellos: registrado a tu nombre. Es lo más difícil de deshacer después.

¿Cuánto cuesta un cambio, en dinero y en días? Cualquier camino puede hacer una primera versión. Se diferencian casi por completo en la segunda.

¿Quién responde si la web está mal? No quién la arregla, sino quién tiene que darse cuenta. En una herramienta de autoservicio esa persona eres tú, y está bien mientras lo sepas.

¿Qué pasa con las partes que tienen reglas? Si tu negocio tiene disponibilidad, precios variables o stock, pregunta en concreto cómo se gestionan, no si están contemplados.

Un proveedor que responde a las cinco con claridad vale más que uno con una demo mejor.

El resumen honesto

Los generadores con IA han comprimido mucho la parte del trabajo web que era sobre todo teclear, y han dejado casi intacta la que era sobre todo decidir. La primera versión es casi gratis. Saber qué debe ir en ella no lo es, y nunca lo fue.

No es razón para evitarlos. Es razón para dedicar el tiempo ahorrado a lo que sigue necesitándote: el párrafo sobre qué hace tu negocio, los precios que estás dispuesto a publicar, y la frase que explica por qué elegirte a ti y no al negocio idéntico de dos calles más allá.

En los textos se nota primero: mira qué conservar y qué reescribir en los textos generados. Y si todo acaba construido igual, destacar deja de ser una preferencia de diseño y pasa a ser lo esencial.

Preguntas frecuentes

¿Puede posicionar en Google una web hecha con IA?

Posicionar depende de lo que diga la página, de lo rápido que cargue y de si otros la enlazan, no de qué herramienta generó el HTML. Una página con texto escaso y genérico lo tendrá difícil igual que una hecha a mano.

¿Qué pasa si se me queda pequeño un generador con IA?

Pregúntalo antes y no después: ¿puedes exportar tus contenidos y está el dominio a tu nombre? Esas dos respuestas deciden si marcharte es una mudanza o una reconstrucción.