ChatBuild¿Renovar o rehacer? Tu web tiene seis años
La pregunta no es qué mal está, sino qué tendrías que conservar.
Tu web tiene cinco o seis años. Todavía funciona, más o menos. Se ve anticuada, va lenta en el móvil y cada cambio es una discusión con un plugin.
La pregunta es si la arreglas o empiezas de nuevo, y la forma honesta de decidirlo no es "qué mal está" sino "qué tendría que conservar".
Separa primero la web de su contenido
Una web son dos cosas que se tratan como una: el contenido y la máquina que lo muestra. Tus textos, precios, fotos y estructura son la parte con valor real y la que tendrías que volver a escribir. El tema, los plugins y la plataforma son reemplazables.
Pregúntate qué mitad falla. El contenido mal envejecido pide reescritura, y ninguna reconstrucción lo arregla. Una plataforma mal envejecida pide reconstrucción, y ninguna reescritura la sobrevive.
Cuatro señales de que arreglar sigue siendo lo correcto
- La estructura está bien y el aspecto está cansado. Nueva tipografía, aire y fotos en las mismas páginas cuestan una fracción del trabajo.
- Hay una cosa concreta rota: un formulario, un módulo de reservas, un enlace de pago.
- Estás en plena campaña. Nunca reconstruyas aquello a lo que estás mandando tráfico.
- Nadie la ha mirado en dos años. Haz el inventario antes de decidir; la mitad de los problemas son de contenido, y decidirás mejor sabiendo cuáles.
Cuatro señales de que toca empezar de nuevo
- No puedes actualizarla tú y cada cambio cuesta dinero. Es un impuesto recurrente y el motivo real más común para rehacerla.
- Es inutilizablemente lenta en el móvil y la causa es la plataforma, no las imágenes.
- La plataforma ya no tiene soporte o los plugins están abandonados. Es un problema de seguridad, no de estética.
- Has cambiado lo que vendes. Encajar un negocio nuevo en una estructura vieja produce una web que se lee como un compromiso, porque lo es.
Lo que la gente hace mal
Reconstruye por el motivo equivocado: porque la web se ve vieja. Los visitantes son mucho menos sensibles al diseño anticuado que los dueños, y mucho más sensibles a no encontrar un precio o un teléfono.
Antes de decidir, mira qué hace la gente realmente en la web. Si entran y se van sin contactarte, una versión más bonita de la misma página no lo cambia.
Rehacerla no tiene por qué ser un proyecto. Con ChatBuild describes el negocio otra vez y obtienes una primera versión como vista previa: tus textos y fotos existentes son la entrada, no un obstáculo. Cómo funciona aquí rehacerla.
Lo que te llevas en cualquier caso
Tres cosas sobreviven a cualquier decisión de esta página, y perderlas es el único error realmente caro.
- El dominio, registrado a tu nombre.
- El contenido, exportado a algo que puedas leer sin la plataforma antigua.
- Las URL. Si cambian las direcciones, necesitas redirecciones; si no, el posicionamiento que construiste se va con la web antigua.
Acierta en esas tres y la pregunta arreglar-o-rehacer deja de ser arriesgada: pasa a ser una cuestión de coste y de momento, que es mucho más fácil de responder.
Si acaba siendo una reconstrucción, los cuatro caminos a una web nueva es la siguiente decisión, y quién la mantiene después la que evita que vuelvas aquí dentro de cinco años.
Preguntas frecuentes
- ¿Cada cuánto hay que rehacer una web?
- No hay intervalo. Se rehace cuando la plataforma deja de ser mantenible o el negocio ha cambiado tanto que la estructura ya no encaja: pueden ser tres años o diez. Rehacerla por calendario mueve sobre todo presupuesto del contenido a la construcción.
- ¿Una reconstrucción perjudica mi posicionamiento?
- Puede, y la causa casi siempre son URL cambiadas sin redirecciones. Si las direcciones se mantienen, o las antiguas redirigen a sus sustitutas, el posicionamiento suele conservarse. Perderlo es un error evitable, no un riesgo inherente.
Sjors Hooijen Builds ChatBuild and writes about getting a business online without turning it into a project. ¿Dudas sobre este artículo? Escribe a hi@chatbuild.com.