Opknappen of opnieuw bouwen? Je website is zes jaar oud

Je website is vijf of zes jaar oud. Hij werkt nog, grotendeels. Hij oogt gedateerd, hij is traag op een telefoon, en elke wijziging is een discussie met een plug-in.

De vraag is of je hem opknapt of opnieuw begint — en de eerlijke manier om dat te bepalen is niet "hoe erg is het", maar "wat zou ik moeten behouden".

Scheid eerst de site van zijn inhoud

Een website is twee dingen die mensen als één behandelen: de inhoud, en de machine die hem toont. Je teksten, prijzen, foto's en structuur zijn het deel met echte waarde en het deel dat je opnieuw zou moeten maken. Het thema, de plug-ins en het platform zijn vervangbaar.

Vraag je af welke helft het laat afweten. Inhoud die slecht verouderd is, vraagt om herschrijven, en geen herbouw lost dat op. Een platform dat slecht verouderd is, vraagt om herbouw, en geen herschrijving overleeft dat.

Vier signalen dat opknappen nog steeds klopt

• De structuur is prima en de vormgeving is moe. Nieuwe typografie, witruimte en beelden op dezelfde pagina's kost een fractie van het werk.
• Eén specifiek ding is stuk — een formulier, een boekingsmodule, een betaallink.
• Je zit midden in een campagne. Bouw nooit opnieuw waar je op dat moment bezoekers naartoe stuurt.
• Niemand heeft er in twee jaar naar gekeken. Doe de inventarisatie vóór de beslissing; de helft van de problemen is inhoud, en je kiest beter als je weet welke helft.

Vier signalen dat opnieuw beginnen beter is

• Je kunt hem niet zelf bijwerken en elke wijziging kost geld. Dat is een terugkerende belasting, en het meest voorkomende echte motief om te herbouwen.
• Hij is onbruikbaar traag op mobiel en de oorzaak zit in het platform en niet in de afbeeldingen.
• Het platform wordt niet meer ondersteund of de plug-ins zijn verlaten. Dat is een veiligheidsprobleem, geen smaakkwestie.
• Je bent iets anders gaan verkopen. Een nieuw bedrijf op oude paginastructuur plakken levert een site op die leest als een compromis, want dat is het.

Wat mensen verkeerd doen

Ze bouwen opnieuw om de verkeerde reden: omdat de site er oud uitziet. Bezoekers zijn veel minder gevoelig voor gedateerde vormgeving dan eigenaren, en veel gevoeliger voor het niet vinden van een prijs of een telefoonnummer.

Kijk vóór je kiest wat mensen op de site werkelijk doen. Komen ze binnen en vertrekken ze zonder contact op te nemen, dan verandert een mooiere versie van dezelfde pagina daar niets aan.

Wat je hoe dan ook meeneemt

Drie dingen overleven elke keuze op deze pagina, en ze kwijtraken is de enige echt dure fout.

1. Het domein, op je eigen naam geregistreerd.
2. De inhoud, geëxporteerd naar iets dat je zonder het oude platform kunt lezen.
3. De URL's. Veranderen de paginaadressen, dan heb je omleidingen nodig, anders gaat de vindbaarheid die je hebt opgebouwd mee met de oude site.

Regel die drie goed en de vraag opknappen-of-herbouwen is niet langer riskant — het wordt een kwestie van kosten en timing, en dat is een veel makkelijkere.

Wordt het een herbouw, dan is de vier routes naar een nieuwe site de volgende keuze, en wie hem daarna onderhoudt de keuze die voorkomt dat je hier over vijf jaar weer staat.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet je een website herbouwen?

Er is geen interval. Sites worden herbouwd als het platform niet meer te onderhouden is of als het bedrijf zo veranderd is dat de structuur niet meer past — dat kan drie jaar zijn of tien. Herbouwen op schema verplaatst vooral budget van inhoud naar bouwen.

Schaadt een herbouw mijn positie in Google?

Dat kan, en de oorzaak is vrijwel altijd gewijzigde URL's zonder omleidingen. Blijven de adressen gelijk, of leiden oude adressen door naar hun vervangers, dan gaat de vindbaarheid meestal gewoon mee. Kwijtraken is een vermijdbare fout, geen inherent risico.